קידום אורגני בגוגל

זוהי אולי שאלת השאלות הכי גדולות בתחום השיווק וכולם רוצים לדעת, גוגל אף פעם לא מפרסם את הדרך שבה הוא בוחן אתרים במאה אחוז משום שהוא יודע שבמידה והוא יעשה זאת, סוכנויות השיווק יעבדו רק על פי הפרמטרים שגוגל בוחן ואיכות המידע, התוכן והתוצאות האורגניות באתרים תיפגע משמעותית, חווית המשתמש תיפגע באופן הדרגתי וגוגל יתחיל להיתפס כמנוע חיפוש מציד תוצאות שאינן אמינות.

מה שכן גוגל הסכים לחשוף בפנינו, בכל הנוגע לדרך שבה הוא בוחן אתרי אינטרנט לפני שהוא מציג אותם בתוצאות החיפוש לגולש הם – לפני הכול חווית משתמש ויסודות ותשתית אורגנית תקינה באתר. גוגל מעניק דגש כמה שיותר גבוהה על חווית המשתמש ואיכות האתר עד כמה שהוא יכול, זה בא לידי ביטוי בדברים הבאים:

1. מהירות אתר – במידה ולאתר לוקח זמן רב להיטען, או שהוא עובד נורא לאט אנו נפסיד כמה נקודות אצל גוגל, מפני שגולש ממוצע סביר להניח שלא יישאר באתר שכזה
2. רלוונטיות – אם התוכן באתר שלנו לא מספקי רלוונטי לשאילתה שהגולש מחפש סביר להניח שגוגל לא יציג, או לא יציג אותנו במיקום גבוהה, לדוגמה אם גולש יחפש יין אדום יבש, אך לנו יש באתר רק יין אדום חצי יבש ויין לבן, סביר להניח שגוגל לא יציג אותנו במיקום גבוהה במיוחד אם בכלל כי אנחנו לא מספיקם מענה מדויק לבקשת הגולש.
3. חווית גלישה – אם תשימו לב שבמרבית המקרים שתחפשו משהו בגוגל האתרים הראשונים שגוגל יציג בתוצאות האורגניות שלו יהיו אתרים שבנויים באופן חדשני, אתרים עם הרבה תמונות, סרטונים, חווית קריאה של טקסטים, כלומר גוגל מאוד מקפיד על הדברים האלו כי הוא הבין שגולש שיכנס לאתר שיראה משעמם ולא כיף לקריאה וגלישה, פשוט ינטוש את האתר.
4. תוכן עם ערך אמיתי – זה אחד הדברים החשובים ביותר ביסודות הקידום האורגני והוא גם אחד הפרמטרים של חווית המשתמש העיקרים, לגוגל נמאס ולגולשים באתר להיכנס לאתר ולקרוא תוכן שחוזר על עצמו ולצאת לחפש תשובה לשאלה שהם חיפשו באתר אחר, תוך כדי שהם מבזבזים זמן רב ומיותר. במידה והאתר שלכם בעל תוכן משכופל או תוכן שנכתב רק על מנת לצאת מידי חובה, קחו בחשבון שגוגל רואה באתר שלכם אתר שהוא לא רלוונטי ולא מספק ערך אמיתי לגולש.

כמובן שמאוחרי כל סעיף כאן עומדת תורה בפני עצמה על איך מבצעים את זה בצורה הנכונה ולכל סעיף יש המון תתי נושאים שמשלימים אותו. יתרה על כך כפי שצוין קידום אורגני הוא שילוב של חווית משתמש ותשתית אורגנית נכונה שגם כאן יש המון סעיפים שגוגל בוחן.

חשוב להדגיש על מנת להצליח באמת, גוגל מתעדף אתרים שמשלבים תשתית SEO נכונה ומדויקת על פי כל הפרמטרים של גוגל וחווית משתמש – רק ככה הוא יכול להבטיח שמדובר באתר איכותי ואמין שיכול לספק ערך לגולש, ומידע אמין.
דבר נוסף שחשוב לזכור, אנחנו צריכים לרצות את גוגל לא את הגולש, כלומר אנחנו צריכים לדאוג לחוויית גלישה טובה ונוחה לגולש, אבל בעיני גוגל – שגוגל יחשוב שהחווית משתמש שלנו מספקת.